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人人乐业绩急坠亏损4.6亿 转型方向了无新意

2016-03-07 07:15 来源:投资者报

公司2015年关店超10家致大幅亏损,转型“社区生活超市+人人乐(002336)购电商平台”不新鲜,砸18亿元投入已经竞争激烈的领域前景并不乐观。

被电商“挤吐血”的零售企业都在忙着寻找出路,人人乐连锁商业集团股份有限公司(以下简称“人人乐”)也不例外。不过其“社区生活超市+电商平台”的转型方向却难言新意。

公司近两年的关店处理严重拖累业绩,在2016年是否也有关店计划? 市场对今年零售业预期仍不乐观,公司有什么措施解决?《投资者报》记者就以上问题于3月1日致电并致函公司,并很快得到详细回复。

上下半年业绩“冰火两重天”

春天已经来临,不过人人乐还在零售业寒冬中艰难前行。2月底,公司给出了一份黯淡的业绩快报:2015年净利润亏损4.65亿元,这已经是公司继2014年损失4.61亿元后的再次巨亏,这意味着连续两年亏损后将在2016年被ST处理,公司对此表示“会客观地面对”。

对于2015年的经营惨淡,公司给出的解释是,零售业面临严峻形势,公司可比门店销售下滑,物业、人力等成本居高不下;同时,2015年集中关闭了11家门店,对业绩产生较大影响。

不过,公司去年上半年还有4500万元的净利润,第三季度开始则急转直下巨额亏损。上半年和下半年的业绩缘何“冰火两重天”?

公司证券部工作人员告诉记者,去年下半年亏损是由于集中关店所致。2014年年底,公司有117家门店;2015年上半年新开设门店4家,达到121家。也就是说去年上半年,公司并没有关闭任何门店。不过在第三四季度,情况骤然直下,公司半年内关闭11家门店,预计损失过亿元。

公司把关店计划集中到了下半年,去年上半年的盈利也只是“看起来很美”。公司将关店损失在下半年确认,是否为了刻意提高上半年业绩水平?证券部工作人员否认了这一说法,表示公司没有刻意安排闭店时间。

在2014、2015年集中性关闭了29家门店后,人人乐今年还会继续关店吗?公司表示,“在2016年没有集中关店的计划。同时,我们在优势区域仍将继续发展,开设新的门店。”

战略转型方向缺乏新意

关店当然可以在一定程度上止损,但是所谓“开源节流”,最重要的还是“开源”,也就是说要寻找新的盈利点。主营业态以大卖场为主的人人乐,新的战略转型方向是“社区生活超市+人人乐购电商平台”,并拟定增近18亿元建设以上项目。

在定增预案中,公司称,“社区生活超市”是未来公司的一个主要发展方向。公司拟以租赁店面的方式在深圳、广州、成都等地区新开多达500 家社区生活超市。功能定位于满足社区全品类生鲜商品和日常便利商品的消费需求,同时,结合线上人人乐购电商平台并提供配送。

在零售业整体萧条的情况下,公司一方面受困关闭大卖场,另一方面又准备扩张社区生活超市。500家的数量也是一个不小的数目,之前扩张大卖场的后遗症还没解决,又不得不投入到新开社区超市的浪潮中。

实际上,社区生活超市已面临激烈竞争态势,不只是人人乐,各大连锁超市都在严峻环境中抢占“社区生活超市”机遇。永辉超市、华润万家等都在拓展小型店铺。零售巨头开拓社区超市、便利店市场虽然还处在试水阶段,但已呈现出上升的趋势,有分析人士表示超级市场小型化是零售业的一个走向。人人乐认为,“将社区超市是作为公司战略转型的方向之一,符合行业发展和消费市场的未来趋势。” 不过,公司计划发展社区超市也将面临与同行的正面厮杀。

公司的另一个战略转型方向则是人人乐购电商平台。“公司近几年实现了‘人人乐购’网上商城、‘人人乐园’移动购物客户端、顾客自助购物终端的投入运营,公司虽然宣传较少,但开发工作一直在持续,未来将继续深化和扩展完善公司的O2O模式。”

其实公司早在2011年就尝试建立了“人人乐购”网上商城,但是商城始终基于PC客户端,直到2015年11月才在IOS平台提供购物APP,失去了及时向O2O业务进行转型的机会。而且记者通过浏览“人人乐购”网页和“人人乐园”APP发现,所售产品都是超市常见品类,与天猫超市和京东等购物电商并无多少区别。在现如今线上线下电商巨头强强联合的背景下,公司表示“不排除与优秀电商合作的可能。”

由此可见,公司转型方向都不是新鲜事物,砸18亿元投入已经竞争激烈的领域前景并不乐观。人人乐很可能在商业模式、战略定位、营销思维等很多方面被同行与电商甩到了后面。即便是马上追赶,现在开始补救的难度也已经大大增加了。

对于2016年的业绩,公司认为“会获得改善”。除了上述转型外,公司还将“推进生鲜商品经营改革、升级供应链等,整合大卖场模式;严控快速增长的成本、推进新店的拓展。”

与滑坡的业绩相映衬的,是公司上市后震荡走低的股价。公司2010年上市时发行价26.9元,一度仅剩发行价约1/3,直至2015年2月开始才随大盘走高,迎来一波较强的上涨。不过即使在去年上半年的疯狂牛市中,最高价格26.8元仍未超过当初的发行价。

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