您所在的位置: 首页 > 公司产经 > 公司新闻

乐视商城宣布进军汽车领域 打造生态型O2O汽车电商

2016-04-28 22:03 来源:证券时报

4月28日,乐视商城在北京车展期间召开新闻发布会。乐视生态O2O销售平台高级副总裁、乐视商城负责人赵一成透露,乐视商城致力于打造全球顶尖生态型电商,并宣布将进击汽车电商领域,力图将乐视商城打造成为以用户为中心、全流程用户参与的全球首家生态型O2O汽车电商。

生态型电商五大特征

在发布会上,赵一成介绍了生态型电商的五大特征:打破行业边界,共享生态用户;通过生态整合,满足用户不同终端不同场景下产品服务需求;商城融入生态全平台、全内容、全应用、全终端,时时处处皆入口;O2O 2.0线上线下一体化;打破企业用户边界,通过商城UEC,每个用户都是商城的运营者、传播者、产品、销售和客服。

同时他解释到,这样的生态电商,注定只有生态型企业才能孕育出来——乐视,就是互联网生态时代的生态型企业。

在乐视垂直整合开放闭环的生态系统中,背靠手机、大屏、内容等七大子生态,乐视商城要做的是打造全球顶尖的生态电商。未来,乐视商城承载的不仅仅是超级电视、超级手机、超级汽车等智能终端的销售,最核心的是要完成乐视生态产品、服务等所有环节打通,提供一系列乐视生态的完整服务。

全球首家生态型O2O汽车电商:未来汽车电商领导者

赵一成介绍,未来,除了业已布局的大屏及手机生态,乐视商城还将布局乐视其他五大子生态,其中一大业务重点就是汽车生态。

而在乐视构建的生态闭环里,汽车不再是简单的出行工具,汽车电商,也不再仅仅是促成汽车交易的孤立的平台——互联网生态时代,汽车电商要解决的是互联网交通生活场景下用户完整的体验和需求,乐视商城致力于打造的,就是这样一个以用户为中心、全流程用户参与的全球首家生态型O2O汽车电商。

赵一成介绍到,乐视生态O2O汽车电商坚持三个理念:

第一,将继续坚持CP2C的理念,坚持以用户为中心,全面向用户开放每一环节。乐视的CP2C(customer planning to customer)模式,从其诞生之日起,就是对电商行业模式的一种另辟蹊径。而乐视商城生态汽车电商,将继续坚持CP2C理念,以用户为中心,全面向用户开放。

在这样的汽车电商生态当中,用户将会全流程参与每一个环节。从产品设计、研发、传播、销售、售后和运营,再循环至产品设计的闭环的每一个环节,均能够全流程直达用户。

第二,坚持生态协同O2O一体化。由于汽车产品本身重线下端的特殊属性,对汽车电商线下布局和线上线上的协同要求很高,导致目前市场上并无成功的汽车O2O电商。而乐视商城背靠乐视集团完整的生态系统以及布局广而深的Lepar体系,且集厂商、经销商、电商等角色为一体,天然拥有O2O的优势。“我们也将致力于协同Lapar合力打造汽车品牌传播、营销、销售、服务、体验等一体化的汽车生态O2O体系”,赵一成说。

第三,将在整个乐视生态的基础上打造跨产业价值链重构整合的开放性闭环。首先,乐视商城生态汽车电商将垂直整合汽车产业链,重点打通汽车品牌与传播、市场营销、销售、售后服务及共享、充电环节,提供给用户关于汽车的所有产品;其次,乐视商城生态汽车电商将在汽车产业链垂直整合的基础上,发挥生态优势,实现跨产业价值链的重构创新,融合零派共享、易到、充电、汽车金融、内容等内容,给用户提供汽车之外的全方位的完整的互联网交通生活场景下的产品和服务需求,如专车、分期购车、车险、共享汽车、视听享受等;最后,生态汽车电商不管是垂直整合的汽车产业链,还是跨产业价值链的重构创新,都是具有生态开放性的闭环,每一环节均能实现生态开放。

在这三个理念的贯穿之下,乐视生态型O2O汽车电商要解决互联网交通生活场景下用户完整的体验和需求,条件可谓得天独厚。未来电商平台的真正意义在于场景化,而乐视的优势就在于拥有众多能够触达用户场景的终端:超级手机的移动场景,超级电视的家庭生活场景。而现在,乐视商城正在拓展结合的,正是超级汽车的场景。

坐拥这样“汽车场景”优势的乐视商城,力图为乐迷定义好场景需求并满足之——这也成为了乐视生态型汽车电商最核心的创新点。

在可以看得见的未来,无论是手机端、电视端,还是汽车屏,甚至是看电影的路上,乐视商城在这些乐视生态构建的不同的场景内,都将会将这些进行进一步的整合和产品化,给用户创造更多的便利和更广阔的价值。

打破边界 乐视商城引领行业进入3.0生态电商时代

汽车产业互联网化,需要什么样的电商?赵一成在发布会上讲到,商务的发展从来不能独立于产业发展,电子商务作为互联网革命的产物,其未来的发展趋势,势必紧紧依托于互联网产业的发展变化。

“互联网产业,我们认为它经历了三个阶段,从应用阶段到平台阶段,如今我们更加确信互联网产业即将进入下一个阶段,也就是生态阶段。”赵一成解释说,互联网作为基础平台,其实是在重构整个价值链的全部环节,打破产业价值链的创新边界,重构生产关系。

相应地,在互联网产业各个阶段,与之相对应的是不同的电商模式:互联网应用阶段,电商多是以产品交易为核心的功能性电商;平台阶段时,电商开始为用户提供碎片化的、松散的生活体验。

而今天,互联网产业进入生态阶段,其对传统产业的影响也从专业化分工颠覆式进化到了互联网作为基础平台重构跨产业的价值链的全部环节。互联网生态阶段的创新模式也从之前应用阶段的单纯技术、商业模式创新、平台阶段的价值链链接效率创新,进化到跨产业价值链重构式创新,不同产业间生产关系重构可以带来跨越式发展效果。

基于这样的认识前提,乐视生态商城将为用户提供的生活体验连贯起来,致力于为用户提供一整套完整的“生态”服务——这种对于“生态型电商”崭新模式的定位,不仅是一次战略和道路的选择,更是行业发展的大势所趋。生态型电商,才是未来行业迭代的助推器,将引领行业进入3.0生态电商时代。

乐视将与国内主流汽车集团宣布电商合作

赵一成在发布会结束时还透露,乐视生态商城的汽车电商之路已经正式启程。目前,已经与国内某主流汽车集团达成战略合作——但究竟和哪家企业达成合作,却未透露更多消息。

此前,乐视已和多家国内外一流主机厂达成了生态及资本方面的合作,包括美国Faraday Future、英国阿斯顿·马丁,以及国内的北汽、比亚迪、东风等。赵一成称,对于此次战略合作的具体信息,将会在近期内揭晓。

分享:

APP证券时报

证券时报新闻APP,是证券时报社提供的官方新闻客户端。主要包括新闻资讯、个股行情公告、热点话题关注等,为投资者提供更多财经资讯。

微信证券时报网

扫描二维码添加《证券时报》官方微信公众号(wwwstcncom)。追求重磅、独家、原创、有用。财经资讯、政策解读、股市情报、投资机会……每日发布,全年不休。

时报财经微信群

  • 莲花
  • 数据宝
  • 券商中国
  • 莲花
  • 数据宝
  • 券商中国
  • 说金道银
  • 创业资本汇
  • 求证
  • 新三板
  • 财富资讯