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阿里文学推出天猫读书APP 直接叫板微信读书

2018-06-13 09:37 来源:证券日报

记者 谢若琳

6月11日,阿里文学宣布与天猫图书联合推出全新数字阅读产品天猫读书APP,即日起,用户在淘宝、天猫购买部分纸质书的同时,可以购买其电子版。

实际上,阿里文学旗下原本已经拥有书旗小说等多个APP,此次决定单独推出针对纸质书的读书APP,意欲何为?6月12日,阿里文娱集团CFO、阿里文学CEO宇乾接受了包括《证券日报》记者在内的小范围专访。

“天猫读书的上线将加快纸质书电子化的进程,为用户提供更加丰富的阅读场景,”宇乾表示,书旗小说的定位和服务人群主要是网络文学的作者、读者,可以称之为通俗文学。天猫读书服务的作者和读者,更偏向严肃文学。”

“目前严肃文学领域影响力比较大的产品,可能是微信读书。大家的定位是有类似的地方,也有不一样的地方。天猫读书的巨大用户流量以及天猫图书的用户品牌认知,是一个很大的优势,而这个优势我不认为是其他的竞品所能具备的。微信读书因为衔接的是微信朋友圈,在用户分享方面可能会有一些它的优势。”宇乾进一步表示。

随着移动互联网的持续深入,文娱市场的消费途径正在不断增多,阅读作为用户消费的第一落脚点,也正在迎来全新变革。根据第三方数据显示,2017年中国图书零售市场总规模为803.2亿元,线上渠道是增长的主要推动力,实现了25.82%的增长,线下书店也实现了2.33%的同比增长。

宇乾认为,天猫读书绝不是纸质书的一个宣发渠道,而是一种新的模式,一条新的赛道。即在读书软件中,打通线上购买、阅读、分享、社交的闭环。

“你买了一本电子书在哪里看?Kindle的用户选择在Kindle上看,我们的用户在天猫读书上阅读,阅读过程中会产生很多的机会,将来会形成社群效应。”宇乾如是说。

今年年初,阿里文学公布全新定位,建立文学领域的综合基础设施体系,打造文学领域的“水电煤”。目前,阿里文学在数字阅读方面,拥有书旗小说、天猫读书等多款APP。天猫读书将服务于严肃文学用户圈层,致力于品质阅读及精品阅读。书旗小说将继续深耕网文阅读,为用户带来轻松快乐的文化娱乐体验。另外,阿里文学还拥有UC小说、优酷书城、PP书城、云OS等多个阅读入口。

至此,阿里文学的业务布局也愈发清晰,完成了在数字阅读(通俗文学及严肃文学)、原创内容培育及IP衍生等三大领域的全面布局。

据宇乾介绍,未来天猫读书还将发展包括听书、内容付费、AR看书等在内的丰富场景,让手机成为读者的移动书柜。纸电一体也将全面激活阅读市场的新增量,推动新一轮的产业升级。

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