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聚首游戏资本峰会:市场回温下突显新变化

2019-08-07 06:30来源:证券时报网作者:吴志

证券时报记者 吴志

8月2日,由证券时报与伽马数据联合主办的“2019中国游戏资本峰会暨2019中国上市/准上市游戏企业竞争力调查报告发布会”在上海举行。

此次峰会出席人数近400人,包括游戏行业上市及准上市企业代表、游戏开发商、证券分析师、投资机构等。会上,证券时报传媒有限公司总经理朱丽致辞,完美世界CEO萧泓、创梦天地联合创始人兼总裁高炼惇、阅文集团副总裁张威等进行了主题演讲。

新渠道带来新用户

在致辞中,证券时报传媒总经理朱丽表示,现阶段中国游戏产业用户规模增长相对平稳,监管更为严格,游戏市场正逐步回归良性发展的轨道,国内游戏产品质量不断提升,涌现出一批精品游戏;游戏出海、电子竞技等领域今年上半年增长都超过20%。

同时,她表示,游戏产品作为文化消费品的一种,游戏企业除了对利润的追逐,更要肩负起社会责任的担当。希望借峰会搭建资本与游戏交流的平台,让资本市场了解更多优秀的游戏企业,也让企业能够善用资本,创造出更多精品游戏。

峰会上,伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭以主题演讲的形式,发布了《2019上市游戏企业竞争力报告》和《2019准上市游戏企业竞争力报告》。报告主要介绍了中国游戏市场发展趋势,以及主要上市、准上市游戏企业状况等。

王旭表示,从目前数据看,2019年游戏市场全年增长率大概率超过去年,增长主要来自于长生命周期游戏、2019年新游戏,以及海外游戏收入增长。据观察,由于2018年新产品数量大幅下降,一些上线两三年的产品反而出现了逆势增长,而且增长速度很快。根据其对这些长生命周期游戏用户的调查,发现每一次定期维护和收入曲线增长都是匹配的。除了端游之外,还有移动游戏,有些用户已经留存几年甚至十几年。

王旭认为,在游戏企业的竞争力评价上,对新品类或者新市场、新渠道的预判和执行能力,以及对优质产品投入产出比的控制力,都十分重要。如去年大量新品不能上线的时候反而是低价格反哺流量的最好的时期,抓住这个时期有利于低价拿到大批用户。

谈及市场增长机会,王旭认为,能够长期给用户提供精品游戏,而且平均月活达到千万以上的全球性平台,一定还有一个快速增长的机会,不仅是目前的移动游戏,还有单机游戏、独立游戏、小游戏、H5、超休闲,都有这样的机会。

同时,新游戏仍然是市场增量的主要来源,从近期数据看,新游戏品质的提升,带来的价格超过了数量的提升。此外,用户的结构发生了变化,新的渠道带来了新的用户,比如说小程序从2018年几个小程序游戏平台到2019年有很多小程序开发了平台,调查数据显示带来了大量新兴用户。

在会议现场,王旭展示了一幅00后用户游戏行为的画像。有企业反馈说70后和80后甚至90后感兴趣的游戏策划,到00后这里就不适用了。

其团队调查结果显示,爱玩RPG(角色扮演游戏)的00后不到10%,但是RPG是目前市场主流。超过半数00后喜欢玩MOBA(多人在线战术竞技)和FPS(第一人称视角射击游戏),和他们的成长有关系,从小接触移动游戏设备,不会在意MOBA和FPS在手机上的操作问题,更在乎画面和打击感,接受不了枯燥重复的日常任务。因此,满足新用户群体的需求,要能够通过传统的玩法和不断进化的规律找到延伸的创新类型。

从资本市场的情况来看,报告显示,截至2019年7月31日,国内共有198家游戏企业上市,目前各个证券市场仍有10余家游戏企业排队上市。2018年,中国主要上市游戏企业收入增长率为11.2%,虽然较上一年度有所下滑,但仍然高于游戏行业的整体收入增长率。

不过,非上市游戏公司正在迎头追赶。报告指出,近年来国内非上市游戏企业也制作出部分累计流水达到10亿元以上的移动游戏产品,比如《崩坏3》、《恋与制作人》等,这说明非上市游戏企业也具备产出爆款产品的能力。在综合考察游戏企业的业务体系、营收及成长性后,国内还有多益网络、心动网络、紫龙游戏等10多家游戏公司具备较高的上市潜力。

适应新变化

在2019中国游戏资本峰会上,游戏行业正在发生的变化,受到游戏企业的广泛关注。监管政策变化、海外市场增长、用户结构改变、5G技术应用、电子竞技的发展都给游戏行业带来了新的机遇和挑战。

比如在5G方面,多位与会嘉宾均提到5G技术商用可能给游戏行业带来颠覆性改变,5G时代游戏行业可能诞生许多新模式、新玩法,这会给游戏企业带来一些新机会。

在海外市场方面,伽马数据报告指出,目前中国游戏企业出海进程正逐渐加快,海外业务扩张增速处于较高水平,诸如腾讯、网易等头部游戏企业均在积极拓展海外市场,海外市场也是准上市游戏企业重要的机会领域。

另外,国内游戏市场环境及用户需求变化,正迫使游戏厂商向细分领域发展,目前国内主流游戏企业在二次元游戏、沙盒游戏、女性向游戏等多个细分领域均已有作品推出。

市场在变,游戏上下游企业也随之变化。创梦天地总裁高炼惇表示,创梦天地的核心业务是手游,目前公司也在做一些国漫等产品,国漫将是未来很大的风口。另外,创梦天地也开始做重度游戏,在IP方面,创梦天地开始与阅文集团、腾讯动漫等合作,与腾讯联合开发了部分新游戏。

阅文集团副总裁张威表示,阅文集团已经成为中国最大的正版付费阅读平台,每年为动画、影视、游戏等行业提供大量IP授权。作为IP源头,阅文集团此前更多的是对IP进行授权,将各类型产品研发的权利交给其他企业,而目前阅文集团开始从销售转向研运一体化。阅文游戏已经推出首款定制开发并自主发行的IP改编类移动游戏,另外,阅文集团还与多家游戏企业联合成立了IP联盟,围绕IP开发各类产品。

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