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小红书宣布放宽企业号准入门槛 商家持营业执照可申请入驻

2020-01-14 18:39来源:证券时报作者:梅双

证券时报记者 梅双

1月14日,小红书对外发布消息称,正式将旗下品牌号升级为企业号,放宽商家入驻准入门槛,凡持有营业执照的主体均可申请入驻。小红书企业号还将全面升级包括数据洞察、定制H5、运营工具、粉丝互动、连接线下等在内的多项免费服务。

此次升级过后,所有入驻商家均可以实现线上店铺、线下门店关联,未来商家可通过企业号主页、私信、笔记等多种渠道展示商家联系方式等信息。对于拥有多家门店、连锁店的商家,小红书还可以根据用户所在地理位置进行就近推荐。这意味着更多线下服务业可进入小红书,企业号将成为小红书打造全链路生活服务场景的主要载体。

据介绍,2019年初,小红书上线的“品牌号”,入驻商家可通过品牌号主页和用户进行深度沟通,在小红书商城开通旗舰店的品牌,也能在品牌号主页一键关联店铺主页。迄今为止,已有2.9万个品牌入驻,23个行业的品牌开通了品牌号,行业使用覆盖率84%。

升级后的企业号将提供更丰富的工具和服务,包括为商家提供多维度展示粉丝数据、企业号数据、创作者数据、品牌合作笔记数据等在内的数据看板,以及个性化的营销H5定制服务,同时新增私信运营工具、主页笔记置顶功能、抽奖工具等,满足不同的营销需求、提升粉丝互动效率。

此次升级后,企业号还将为入驻商家开通品牌话题自主申请服务。参与社区热门话题的运营一直是品牌扩大影响力的有效方式,过去一年,有2000多个品牌熟练使用品牌话题,其中生活服务、母婴行业话题运营积极性最高,摄影、美发两个子品类尤甚,生活服务已经成为企业号活跃度最高的品类之一。

据悉,此次企业号在原有品牌号和线上店铺打通的基础上,同步打通了线下店的连接,并根据用户位置推荐就近门店,加上H5定制服务为不同的营销场景去定制落地页。已经在小红书开过品牌号的企业不需要重新开企业号,原有账号粉丝也不会受影响,品牌号产品端将在1月内完成升级,迭代为企业号。

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