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哔哩哔哩2019年Q4及全年财报:月活突破1.3亿 多元内容引领出圈

2020-03-18 09:12来源:证券时报作者:朱凯

证券时报记者获悉,北京时间3月18日(美东时间3月17日),哔哩哔哩(NASDAQ: BILI)公布了截至2019年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示,2019财年哔哩哔哩(以下简称“B站”)总营收达67.8亿元人民币,同比增长64%,其中第四季度营收同比增长74%,达20.1亿元人民币,连续七个季度超市场预期。

纵观2019年,B站通过丰富多元的优质内容、健康活跃的社区生态和积极的用户增长策略,在更广泛的层面“实力出圈”。在第四季度,B站月均活跃用户再创新高达1.3亿,同比增长40%;移动端月均活跃用户同比增长46%达1.16亿,实现了自2018年上市以来的最高增幅。随着商业化能力的进一步提升,B站月均付费用户数同比增长100%,达到880万。同时毛利率持续上升,从2019年一季度的13.8%一路攀升至四季度的19.8%。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示:“2019年对我们是具有重要意义的一年。优质内容的持续破圈和用户基数的高速增长,使得B站正逐步成为一个广受大众欢迎和认可的平台。本季度我们以出色的成绩收官,不仅营收连续超预期,毛利率也获得持续攀升,月活及日活用户数均再度创下历史新高,分别同比增长40%和41%。值得一提的是,作为增长策略和品牌宣传的一部分,首届bilibili新年晚会获得巨大成功,不仅在年轻群体中形成巨大共鸣,更吸引了包括70、80后在内的广泛群体,成为2020年开篇的现象级节目。新的一年,我们将继续加强内容生态及商业化体系建设,并围绕行之有效的用户增长策略,释放社区的更大潜能。”

“新年晚会”获全网热议

2019年第四季度,B站持续推出的高质量内容和积极执行的用户增长策略,推动用户增幅再创新高。月活用户同比增长40%,达1.3亿;移动端月活用户同比增长46%,达1.16亿。与此同时,日活用户再创新高达3800万,实现了41%的同比增长。

本季度用户的社区参与度持续走高,日均视频播放量达7.1亿次,月均互动数达24亿次,分别同比提升63%和141%;用户日均使用时长则高达77分钟。在此基础之上,通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长50%达到6800万,并保持了超过80%的第十二个月留存率。社区核心群体的不断增长,也成为了用户高质量增长的另一有力指标。

作为增长策略和品牌推广的重要一环,B站在90、00后分别迈入30岁和20岁的特殊节点,推出互联网行业首台新年晚会“二零一九最美的夜 bilibili晚会”。晚会播出后获得全网热议,目前站内播放量已超9000万,弹幕数量近300万。晚会的成功不仅体现了B站对年轻群体兴趣喜好的深刻理解,也进一步拓展了B站品牌在大众层面的影响力。

随着B站品牌知名度的扩大,社区生态的持续活跃及平台服务的不断完善,越来越多的内容创作者加入B站。本季度,B站月均活跃UP主数量突破100万,同比增长80%;其月均投稿量同比增长66%达280万。用户与创作者之间日益紧密的联系,也使得B站成为中国互联网中极为独特且极具竞争力的视频社区。

多元内容生态引领“出圈”

PUGV(Professional User Generated Video,即UP主创作的高质量视频)作为B站内容生态的基石,在第四季度牢牢占据平台整体播放量的91%。UP主内容创作的日益多元,也推动着B站向一个全民视频平台迈进。

更引人关注的是,过去一年B站生活、娱乐、科技、学习等品类迅猛增长,以科技区UP主“老师好我叫何同学”、生活区UP主“大祥哥来了”为代表的大量创作者脱颖而出,凭借优质内容突破垂直圈层,获得更为广泛的大众影响力。为了更好地激励创作者,B站于2020年1月举办BILIBILI POWER UP 2019年度UP主颁奖,向站内优秀UP主颁发包括年度百大UP主、年度最佳作品等众多奖项。同时截至2019年12月底,已有22万UP主从创作者激励计划中受益。

与此同时,随着数据积累和人工智能推荐算法的不断进步,平台内容分发能力的持续提升,更多优质内容更快速高效地触达用户。2019年全年,达成千万播放稿件的数量同比增长近8倍。在5G时代,视频将逐渐成为人们表达和消费内容的主流方式,这也为视频行业的发展带来长远积极的影响。

在OGV(Occupationally Generated Video,专业生产内容)方面,B站的IP化、精品化两大战略重点在2019年初见成效。在动画领域,2019年国创区的月活跃用户数量第一次超过番剧区,成为 B 站第一大专业内容品类。11月,B站举办了第二届MADE BY BILIBILI国创动画作品发布会,推出了《天官赐福》、《凡人修仙传》、《仙王的日常生活》等27部动画新作,并公布了包括《三体》在内的13部动画作品的新内容。而动画与漫画业务之间的协同效应也日益凸显,众多高人气动画作品也成为了哔哩哔哩漫画平台上的畅销之作。

在纪录片和综艺领域,B站自制及联合出品的一系列内容不断实现口碑与人气双赢。第四季度,B站与东方卫视联合出品的警务纪录片《派出所的故事2019》在年轻群体中持续发酵;自制火锅题材纪录片《生活如沸》成为疫情期间抚慰人们心灵的一味良剂;而B站与国家地理联合出品的自然类纪录片《未至之境》也在本季度收获出色口碑。多元的高品质专业内容不仅构成了具有价值的IP资产储备,也推动了付费会员及广告业务的增长。截至12月底,大会员数量同比高速增长111%达到760万。

如今,B站已越来越成为人们进行内容创作和消费的首选之地。在疫情期间,B站联合央视新闻开展7x24小时“共同战疫”直播;并推出“停课不停学”专题,联合清华大学、北京大学光华学院等知名高校及教育集团开启直播及点播课程,为隔离在家的学生群体提供丰富的学习内容。此外,B站还成为了上海市中小学生开启“空中课堂”教学的重要平台之一。在延长的春节假期里,UP主创作稿件、用户日均使用时长的快速增长,为2020年用户增长目标打下良好的基础。

第四季度营收突破20亿元大关

2019年第四季度,得益于广告、直播及增值服务等非游戏业务的快速发展,B站总营收突破20亿元大关。其中非游戏业务收入同比增长157%达11.4亿元,占总营收57%。单个月活用户所带来的非游戏收入同比增长83%,推动营收结构更趋平衡。

本季度,游戏业务收入同比增长22%至8.7亿元。在独代游戏方面,运营进入第四年的《命运-冠位指定》(Fate/Grand Order)在2019年底登顶App Store畅销榜,而11月上线的《双生视界》也表现亮眼。随着游戏内容及玩家数量的持续增长,B站作为游戏行业核心分发渠道的地位获得进一步提升。《明日方舟》、《战双帕弥什》、《狐妖小红娘》及《阴阳师:百闻牌》等一系列于2019年发行的联运游戏,都获得出色成绩。目前,B站拥有超过30款独代游戏储备,并将进一步推进游戏海外发行业务。

财报显示,四季度B站直播和增值服务收入达5.7亿元,同比增长183%。直播作为B站内容生态的重要组成,过去一年在等电竞、娱乐等细分版块取得了长足进步。尤其在日益受年轻群体青睐的电竞领域,B站已与《英雄联盟》达成合作意向,成为其世界赛(2020年-2022年)中国大陆地区独家外部直播平台。此外,大会员、猫耳FM以及漫画业务的蓬勃发展,也在不断拉动着该项业务收入的持续增长。

尽管四季度广告宏观环境疲软,但B 站持续扩大的品牌影响力仍推动广告业务收入快速增长81%至2.9亿元。继“双11”之后,B站与阿里巴巴进一步加深业务合作关系,淘宝旗下品牌聚划算独家冠名赞助了bilibili新年晚会。晚会形成的巨大出圈效应,也将进一步加强B站对品牌广告主的吸引力。

另外,得益于电商平台“会员购”业绩的快速提升,B站第四季度电商及其他业务收入达2.8亿元,同比增长241%。

迈过2019年,B站迎来了一个重要的发展阶段。高质量的多元内容及繁荣活跃的社区生态,将B站拉入了更为广阔的大众视野,吸引着多元世代用户的加入。2020年,B站将以用户增长为重点,持续加强社区生态的构建,并通过商业化能力的不断提升,带来可持续增长。

证券时报记者注意到,截至2019年12月31日,公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为81亿元人民币,充裕的现金流保证了B站在内容及技术研发层面的长期投入。不考虑员工股权激励成本及并购形成的无形资产相关的摊销成本,B站第四季度调整后的非美国会计通用准则(Non-GAAP)的净亏损为3.37亿元人民币。

财报中,B站对2020年第一季度收入进行了展望,预计将达到21.5亿元至22亿元人民币。(朱凯)

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