2021年，是中国外贸信托财富管理中心成立十周年。作为在行业内最早创设财富管理品牌的信托公司，中国外贸信托早在2011年就开信托公司财富管理之先河，推出了“五行财富”财富管理品牌，在致力于“定位精准、专业细分的财富管理，系统平衡、协调稳健的财富生活”的同时，也收获了来自同业、媒体和客户的广泛认可，在各类评奖中屡获殊荣。

近日，中国外贸信托再传捷报，由《中国银行保险报》主办的2021中国金融品牌峰会暨金融企业社会责任大会在苏州成功举办，中国外贸信托“五行财富”新媒体矩阵凭借在新媒体营销推广方面的宣传特色和突出表现，在由银行、保险、资管和信托公司组成的众多优秀品牌案例中脱颖而出，荣膺“中国金融年度影响力新媒体”大奖。

拥抱品牌传播的线上化

近年来，金融行业的品牌传播纷纷开启线上化转型，建立新媒体矩阵和移动营销变得越来越重要，各行各业都在线上内容传播中不断发力。打造有趣、有记忆点、体现品牌内涵的内容、在新的传播形态中脱颖而出，成为当下金融行业品牌传播的当务之急。

新媒体的发展赋予了受众更多的话语权，也为金融行业提供了讲好品牌故事的传播新机会。作为信托业拥抱品牌传播线上化的先行者，中国外贸信托一直以“平台联动思维”拓展品牌传播的新边界，将各个传播渠道进行联动和打通，形成品牌传播的生态闭环，并与财富管理品牌有效结合，形成了“五行财富”新媒体矩阵。

目前，中国外贸信托已构建起：以内容为主的宣发阵地“外贸信托五行财富”微信订阅号、以服务为主的沟通阵地V权益平台、以销售为主的综合平台“五行生财”APP。同时，建立了“中央厨房”新媒体运营模式，在行业内较早开设新浪微博、头条号、视频号等新媒体渠道。

传播立足于客户的需求

好的金融品牌传播，核心在于聚焦客户的需求。客户需求的内容和形式在移动互联时代正在裂变，金融机构须应时而变，立足场景，科技赋能。同时，金融品牌的传播应以受托人责任为核心，传递服务实体经济和服务人民美好生活的正能量。

中国外贸信托总经理助理兼财富管理中心总经理王大为表示，“无论哪种平台或者传播手段，都有被青睐的时候，还是要立足于客户的需求和企业自身特点寻找细分市场，利用好这些优质的工具，由此来进行差异化的分类传播，走定制化路线，品牌传播才能脱颖而出。”

作为一家对客户需求感知敏锐的金融公司，中国外贸信托洞察品牌营销和媒体变革的新趋势，探索品牌传播的模式创新和品牌战略变革，希冀陪伴客户一起，根植现实需求，赋能美好生活。

传递财富的温度与态度

信托常以“高冷”的形象示人，但品牌的传播不是有距离感、冷冰冰的，而应是有温度、有态度的。

有温度，是要传播正能量的价值观，表达对客户的人文关怀，与客户为伴，与客户一同成长，相互彼此成就。有态度，是要秉承专业、稳健的金融服务，传播有价值的内容，矢志不渝为客户提供优质的财富管理服务，在行业中树立榜样，积极带头承担企业社会责任。

中国外贸信托财富管理中心值成立十周年之际，依托“五行财富”的品牌内核，提出「财富有温度 · 我们有态度」的品牌slogan和传播主题，运用“五行财富”新媒体矩阵等多种媒介组合，通过丰富的传播形式向客户、合作伙伴、同业传递人文关怀的财富温度，分享平衡稳健的财富态度，坚守最初的那份财富承诺。（CIS）