7月20日，西域旅游发布了《首次公开发行股票并在创业板上市招股意向书》，将成为新疆第一家旅游类上市公司；同时这也意味着，A股市场时隔1年再迎旅游公司，西域旅游由此也成为A股市场中第25家以旅游产业作为主营业务的企业。

在A股旅游板块中，西域旅游整体呈现“小而美”的特征。据公司招股书显示，西域旅游本次通过询价方式拟公开发行股份3875万股，占发行后总股本的比例为25%；预计发行日期为7月27日。公司本次拟募资2.37亿元主要用于改善游客旅游体验，提升景区旅游服务能力，增强公司财务稳定性。

风景名胜多元业态

近年来，随着大众化旅游时代的持续深化，人们对旅游形态的需求也在不断升级，旅游行业不断延伸到各个区域，催生出一批富有生命力的新业态。西域旅游在整个行业的涤荡演进之间，也在经历着发展演变。

西域旅游成立于2001年，并于2015年在新三板挂牌。目前，公司经营的景区已经囊括了天池景区和五彩湾温泉景区。为旅客提供的服务主要有旅游客运、高山索道观光、温泉娱乐、旅行社业务和文化演艺等多元业态。

乌鲁木齐是地球上距离海洋最远的城市；贵有“瑶池”之称的天山天池位于新疆阜康市境内博格达峰下的半山腰。早在1982　年，天山天池被国务院批准为国家第一批重点风景名胜区，07年天山天池被国家旅游局评定为国家　5A　级旅游景区，2013年，新疆天山列入联合国教科文组织世界遗产名录。

随着产业迭代，西域旅游不仅在天山天池景区上开展游船观光、索道观光、演艺等一系类旅游综合服务项旅游项目，同时在地处沙漠、由古海相沉积水自喷形成的五彩湾温泉景区提供温泉娱乐、酒店、会议等服务。在增加公司旅游淡季收入、提升公司抗风险能力的同时，满足旅游消费者各个层面的需求。

在旅游红利释放、以及公司多元化布局的共同推动下，西域旅游财务表现回暖。以2019年为例，西域旅游总资产升至5.2亿元，营业收入为2.4亿元，净利润为7808万元，相关指标连续多年出现提升。

增强盈利能力提升竞争力

不容讳言的是，新冠肺炎疫情正在使旅游公司运营承压。对此，天目湖等旅游公司此前都发布过相关公告。

不过，文化和旅游部办公厅于7月14日发布《关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》，各省(区、市)文化和旅游行政部门在做好疫情防控工作的前提下，经当地党委、政府同意后，可恢复旅行社及在线旅游企业经营跨省（区、市）团队旅游及“机票+酒店”业务，接待游客量由不得超过最大承载量的30%调至50%。旅游行业开始曙光微露。

新冠疫情虽然对西域旅游2020　年经营业绩也带来了不利影响，但随着全国主要省份疫情的消除，预计旅游行业将迎来恢复性反弹，前期推迟的消费会得到快速释放。届时新疆各级政府及主管部门也会出台对旅游行业的积极支持政策，将加速新疆旅游的快速恢复。

从营收和净利润规模来看，与中青旅、凯撒旅业、云南旅游等头部企业相比，西域旅游“小而美”的明显特征也意味着公司未来发展空间的挑高。以新疆天池为例，据住房和城乡建设部此前批复的《天山天池风景名胜区总体规划》，天山天池风景区分为8个景区。目前，西域旅游经营着其中4个，还有4个景区待开发。这被市场视为公司值得培育且有能力培育的新增长点。

同时，公司本次成功对接A股，有利于提高公司主营业务盈利能力，增强公司持续发展能力和核心竞争力。通过本次发行，西域旅游将提高天池旅游景区整体的游客承载能力，提升服务质量和档次，对天池旅游景区的发展以及公司持续健康发展具有明显的提升作用。同时，本次募集资金到位后，公司净资产、总资产规模将大幅度增加，财务结构进一步优化，公司的品牌优势也将得到充分发挥，公司的持续盈利能力和市场竞争能力进一步提升。