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盛趣游戏谭雁峰:做好品效合一 以侠文化链接更多用户

2021-10-14 19:05 来源: 证券时报网 作者: 文华
证券时报网 文华 2021-10-14 19:05

10月14日,由西山居研发、西山居与盛趣游戏联合发行的《剑网1:归来》手游在上海海上梨园举行产品发布会。

活动现场,盛趣游戏副总裁谭雁峰作为盛趣方发行代表,发表了他对于当下手游市场环境变化及联合发行的一些看法。他认为,现在的游戏市场竞争比拼的除了产品的品质外,更考验厂商的综合能力及资源储备,联合发行不仅有助于整合双方公司优势,真正给产品提供最专业的支持,也能为玩家带来更好的游戏体验。

对于接下来将与西山居怎样发行去《剑网1:归来》这款产品,谭雁峰表示双方将以品效合一的打法思路,做好核心用户的发掘与运营,以武侠精神激发用户情怀,围绕侠文化打造全新的故事和内容链接更多用户,覆盖和渗透更多人群,在经典武侠游戏市场再掀剑侠热潮。

随着用户需求的不断变化,游戏市场的竞争环境也在不断改变。谭雁峰认为,过去的市场竞争,更多是产品层面的竞争,是点对点的竞争,是各个游戏产品之间的相互PK较量。很多产品可能并没有在美术、程序、策划上都做到最好,但是只需要在某个点上做到极致,或许就能够成功。

而现在的市场竞争,除了产品层面之外,还得比拼IP影响力、渠道资源、买量经验、广告创意、数据平台,甚至是云游戏技术方面的竞争,这些都在要求市场竞争的参与者们需要拥有更多的能力和资源,在各个方面都不能有明显的短板。在这样的趋势下,参考娱乐圈流行的“成团”,以“成团发行”的思路,通过合作厂商之间的配合与联动,进行优势互补,则能够更高效率去打磨产品和获取用户。

谭雁峰表示,基于《剑网1:归来》手游这款产品,盛趣游戏与西山居双方已经组建了一个跨公司、跨部门、跨产品的合作团队,双方能够在高度协同效应下,打通开发到发行再到运营的每一个环节,真正给产品提供最专业的支持,给玩家带来更好的游戏体验。

从早期的渠道为王,到算法运营,再到买量盛行,手游的发行策略在不断进化,效果广告与品牌广告泾渭分明的时代一去不复返,品效合一正成为主流的发展方向。而要做到品效合一,首要前提是有好的产品,其次才是好的品牌。

谭雁峰表示,《剑网1》端游推出至今已有18年,它和《热血传奇》一样,拥有着强大的用户基础和市场号召力,《剑网1:归来》在产品层面的素质是优秀的,这款产品在越南的亮眼成绩也说明了经典永不过时。(文华)

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