中国基金报 泰勒

手机市场风云变化，华为被美国"封杀"，苹果公司却在中国市场拼了，手机大幅减价！

刚刚传来的消息，苹果宣布官方上线优惠活动，iPhone11全系产品8折起，新品iPhone SE全系直降200元，你心动了吗？

首次官方大幅度降价

苹果决定iPhone全系打8折

开设天猫旗舰店6年半后，苹果官方首次参与了该平台的降价活动，参与商品的累计优惠最多约为原价的八折。5月29日，天猫宣布，苹果以官方形式参与其6•18折扣活动。

在天猫618购买iPhone SE新机，在12期分期免息的情况下，相当于每天只花8.6元。此外，苹果官方iPhone 11全系列（11/11 Pro/Pro Max）、iPhone XR等产品最高直降幅度达1830元。

以iPhone 11（128G）为例，官网售价为5999元，只要任意跨店再购买1元商品，跨店满减优惠将达800元，iPhone 11（128G）叠加完所有折扣最终到手价将为5049元，同时支持天猫12期分期免息，相当于消费者每天只花13.8元。

享受完天猫618每满300-40跨店满减、12分期免息、150元店铺折扣优惠后，苹果官方iPhone11的综合折扣在天猫618为全球官网最低价。

据了解，在本次年中618购物节，苹果官方让利也独家在Apple Store天猫官方旗舰店，苹果官网和苹果线下门店等其他官方自营渠道均不参与，可见苹果这次的年中大卖是打算要 All in 天猫平台。

“本次天猫618，苹果除了首次官方支持跨店满减活动打出全球官网最低价外，同时还保障iPhone、iPad全量供应天猫618。”相关人士透露。

阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博表示，天猫是苹果在中国线上除了苹果官网之外，唯一的官方经营平台。天猫已经给苹果在中国线上经营带来改变，苹果意识到天猫旗舰店就是他们的官网，而天猫的售卖能力已经超过了购买平台的定位，双方合作的深度和未来空间巨大。
天猫官网显示，苹果的官方旗舰店开店时间为2013年12月10日，其经营方为苹果点子产品商贸（北京）有限公司。工商资料显示，该公司为外国法人独资企业，由Apple Operations International Limited全资持有。京东和苏宁官网显示，苹果的“自营旗舰店”经营方为苹果授权经销商。
天猫披露，5月25日天猫618预售首日，iPhone系列同比增长超170%，iPad系列同比增长超300%，其中来自三至六线城市成交占比超60%。

苹果中国复苏：4月iPhone手机在华售出390万台

受疫情影响，此前iPhone迎来全球关店“热潮”，但在中国区却逆势增长。据报道中，苹果4月在中国卖出390万部iPhone，较3月的156万部增长160%，其中新款iPhone SE的贡献能够占到近25%的销量。

苹果通过多家官方零售店出售商品，其中包括天猫官方旗舰店。根据电商技术和营销公司WPIC的数据，苹果今年4月通过天猫官方旗舰店销售的产品金额同比增长40%，达到1.274亿美元。通过天猫实现的iPhone销售额则环比增长33%，超过8000万美元。

与此同时，还有迹象显示苹果的服务营收有所好转。虽然苹果拥有Apple Music和iCloud等许多服务，但目前只能根据App Store的中国消费者支出进行估算。根据应用开支追踪公司Sensor Tower的数据，今年4月的这一数字为15.3亿美元，环比增长7%。

苹果今年4月中旬发布了第二代iPhone SE，随后在中国开售。这款产品起价为3299元人民币，不过有趣的是，发布后没多久，一些电商平台就开始拿它来进行促销，其优惠的价格在2800元左右，这也从侧面提振了它的销量。

调查的报告显示，虽然iPhone SE今年4月末才上市销售，但却占到4月苹果390万部iPhone总销量的25%左右，其出货量近100万部，这也从侧面说明了，它的性价比还是很受用户追捧的，虽然外形延续了iPhone 8的样子，但A13处理器的升级，还是提供了跟iPhone 11系列近乎一样的使用感受。

有分析人士表示，形势依然严峻。不光是苹果，所有智能手机厂商都是如此。苹果当前形势之所以严峻，是因为经济环境还没有那么好，消费者的情绪也没有恢复到正常水平。苹果在这一档次的唯一一款产品就是iPhone SE，而小米或华为等企业却可以通过低价产品吸引消费者。

国内厂商咋整？

华为正遭遇芯片危机

苹果正式宣布降价，这实际上就会对华为等竞品造成很大的冲击。尤其是iPhone手机的价格，实际上大部分都是跟华为现如今的旗舰手机价格差别不大，比如iPhone 11原本售价5499元，如果打八折的话，就跟华为P40的4188元差不多了，这样一来，很显然会造成销量分流。iPhone se如果也降价的话，价格将会跌到3000元以下，更是会对华为的中端机型形成冲击。

如今华为手机在国内市场上的份额达到了38%以上，而苹果手机的市场份额已经跌到了8%左右，总体而言，华为手机在国内市场的销量呈现出上升的趋势，苹果的iPhone却在下滑。或许正因为如此，苹果才要急需通过降价来提升自己跟华为手机的竞争力，考虑到目前国产手机在高端市场上也只有华为发挥出色，所以iPhone的降价，因为有了A系列芯片性能以及iOS系统的优势，华为必然是首当其冲。

网友评论

有网友评论说，这是苹果为了清理库存，然后更好推出5G版本的iPhone12，