证券时报官方微信公众号

扫描上方二维码关注微信公众号

证券时报官方新闻客户端

扫描上方二维码下载客户端

首页公司公司新闻
您所在的位置:首页>公司>公司新闻

微信之夜:张小龙要做爆炸表情、输入法 还要做可视化音乐

2021-01-20 09:06 来源: 证券时报·e公司

在昨日晚间的微信之夜,张小龙终于通过视频的方式,和观众们见面了,188万人在线观看,860万点赞。张小龙在“微信之夜”上用了大约1个小时复盘和回顾视频号的这一年,预告了包括“爆炸表情”、“微信输入法”和“可视化音乐”在内的新产品。

去年的微信公开课,他用一段十几分钟的视频,他讲述了公众号产生的原因,并预告了“短内容”产品即将落地,这就是后来的视频号,现在是腾讯在短视频领域最重量级产品。

他认为,微信虽然增加了很多新功能,但微信还是像十年前那样加单,微信一开始就是奔着小而美的产品去做的,现在也依然还是一款小而美的产品。今年是微信十年。

张小龙自嘲,如果知道自己要做微信,肯定不会写下“一个产品到底要加多少功能,才能让自己变成垃圾”这句话,现在可以换成“一个产品到底加了多少功能,还能不变成垃圾产品。”

WechatIMG4.jpeg

这次张小龙分享了他的很多想法。

主要内容整理如下:

关于视频号

1、视频化表达的增长:

随着时间的推移,视频化表达其实越来越成为普通人的习惯。最近5年,用户每天发送的视频消息数量上升33倍,朋友圈视频发表数上升10倍。

6月份的时候,那时社交推荐的新版还在开发吧,我在黑板上写下一个断言:未来有一天,视频的播放量,关注,好友推荐,机器推荐的消耗比例,应该是1:2:10。即,一个人应该平均看10个关注的视频,20个朋友赞的视频,100个系统推荐的视频这样的比例。

2、内容分两种,一种是你需要花脑力去理解的知识性信息,是学习;一种是不需要花脑力的思维舒适区的消费类的信息,是娱乐。朋友赞是朋友强迫你去获取你未必感兴趣的知识性信息,属于学习类的;机器推荐,是系统投其所好而让你很舒服的浏览你喜欢的消费性信息,属于娱乐类的。关注里面两种信息都有。

3、视频动态不算成功,每天大概有100多万的人在发视频动态。有1.2亿人设置了拍一拍的尾巴,每天几千万人在用拍一拍。外界一直有人说我们的语音识别用的是第三方的技术,其实我们从未用过第三方的。

4、做公众号的时候,我们希望公众号就是一个机构比如企业的官网。做小程序的时候,我们希望小程序就是官网。现在,我们希望视频号是每个机构的官网。

这是合理的,官网是需要进化的。

5、视频号的意义,与其说是视频,不如说是“号”。因为有了一个公开的号,意味着每个人都有了一个公开发声的身份。

6、(微信上)的视频应该归类到文章链接,还是一个视频文件?我的答案是,云端化的结构化的视频,才是视频,本地的视频文件,反而是裸数据,是应该被淘汰的。所以你看到的朋友圈里的视频号的视频,和现在的本地视频的展现没什么区别。视频号是结构化的视频内容的载体。我相信以后微信里面流通的视频,越来越多的会以视频号视频的形式存在,而不是视频文件的方式。未来的视频应该是一种结构化数据。它存在云端,有所有的创作者信息,有观众的互动信息,能够很方便的分享。

7、如果你能理解公众号对于文章分享的价值,那么,可以用同样的思路去理解视频号对于视频分享的价值。

8、(去年)5月份的时候,我们做了视频号最重大的一个改变。因为经过几个月的灰度,表明在现有的内容下,基于机器推荐是走不通的。对比朋友点赞的内容,虽然当时朋友点赞还是匿名的,和机器推荐的内容来对比,我发现,机器推荐的远不如人工(或者说朋友)推荐的精彩。既然这样,就应该以实名点赞的社交推荐为主,机器推荐为辅。

关于社交产品

1、如果非要用两个词来描述微信,我想,一个是连接,一个是简单。

2、我一直认为,社交的本质是找到同类。

3、对于社交产品,因为它是群体互动来导致结果的,所以很难预料社交功能交给用户群体后的反应。

4、微信的历史上,我们一直不强调强运营。系统和规则会比运营的效率高太多了。

新产品预告

1、直播

我在想,还有什么内容形态是比短视频更能被更多人接受的。

我觉得直播有这个机会。直播比短视频的生产更容易,是因为拍一段短视频是需要有内容准备的。而直播,是不需要准备内容的。

直播其实更能模拟出线下拜年这种传统方式。所以我们今年在直播这里也做了一点小小的东西。

我们希望今年的春节能够有一些人通过直播的方式来拜年。

2、表情

有一天我跟开发同学说,帮我做一个功能,我扔出一个炸弹,对方的屏幕就裂开来。当然,是动画效果的裂开,但要求很逼真。

最终我们做到了。

3、状态

发一段让很多人都看的文字是很困难的,其实自己随便说一句话其实并不困难,状态就是随便说一句话这样一个东西。所以我们会走到视频的另外一面,通过你随便说一句话,随便写几个字来表达自己的状态。

这一次,我们基于简单的文字来组织状态这样一个功能。

4、可视化的歌曲

我一直不太满意的一点是在微信里面听歌的体验不太好。

很多人说我们在听歌的时候不应该看见什么,而是应该听就好了,但我希望听歌的时候能够看到一点东西,因为听歌的时候有一点想象力。

5、新的浮窗

我其实一直很不喜欢浮窗。因为它就像狗皮膏药。

现在,微信提供了一个尚未看完的内容的列表,方便可以随时找回这些内容继续看完。尤其是对于长视频,更加需要随时可以切走,然后又能快速找到。直播也一样需要。

6、输入法

当我们的技术团队,就是机器语义理解的团队,说我们自己做输入法可能会做的更好的时候,我当然很赞成。因为至少,在安全性方面,我们可以做的足够好。

我们的目标不是一下子获取多少用户。因为输入法是文字表达的入口,并且输入法必然越来越智能,可能出现新的输入形态,所以还是值得投入去做的。

关于简单

我用简单来作为美观,实用,合理,优雅的代名词。

简单是很美的。从一个物理公式到一个日常用品,往往是简单的是更好的。实现同样一个目标,有一千种方法,但只有最简单的方法是最美的。正是因为有一千种方法存在,所以要真正做到简单是很难的。

以前在饭否,看到很多产品越做越复杂,我吐槽说,“一个产品,要加多少功能,才能成为一个垃圾产品啊!” 不是说加功能会让产品不好,而是加了不必要的功能,或者加功能的方式不对。

十年来,微信加了很多功能。我很庆幸的是,现在的微信,还几乎和十年前的微信一样简单。虽然比十年前多了非常多功能,但这些功能,都已经是用的最简单的办法了,所以增加的复杂度会小。

简单才会好用。特别是一个产品有十亿人在用的时候。

粗制滥造的产品,也可能照样会有很多人用的。但是我们还是会追求简单,因为总有部分人,会认同这种简单背后的美感。

微信虽然是这么大用户量的产品了,并且经历了10年之久了,但我还是希望,它能一直保持自己的风格,一直像一个小而美的产品一样,有自己的灵魂,有自己的审美,有自己的创意,有自己的观念。而不仅仅是数字的奴隶。这样的话,我和团队,才会为我们的工作而感到骄傲,并且觉得有意义,这是我对微信十年在今天的最后一个总结。

声明:证券时报力求信息真实、准确,文章提及内容仅供参考,不构成实质性投资建议,据此操作风险自担。

为你推荐

通讯行业大幅拉升,聪明资金紧急调仓,机构抱团股持续走低
今日通讯行业个股高开,东方通信、东信和平、中通国脉等5只个股涨停,华星创业开盘后15分钟内由平开拉升至涨20%,国脉科技、超讯通信、万马科技涨超6%。
2021-02-2612:52
高估值"杀手"逼近?A股聪明钱正紧急换股,国际大鳄也在行动!这一投资主线需重视
2月25日,长期低估的地产板块迎来罕见的大涨,万科等龙头放量涨停。银行、保险等板块近日也不断向上突破,一切也在印证高低估值切换的逻辑。
2021-02-2608:24
机构调仓大起底!“抱团瓦解”?不尽然!一些白马股仍在被买入(名单)
A股节后连续回调,市场也在高度关注机构最新动向,“抱团瓦解”、“抱团加强”类似的争论不断出现,到底实际的情况如何呢?
2021-02-2608:11
牛年股市投资日历!一图纵览全年重磅时间节点,这份交易指南请收藏
数据宝根据牛年即将发生且对证券市场有影响的事件,按照宏观、行业、科技巨头和重要数据披露节点等类别,为大家梳理出潜在的投资机会。
2021-02-2607:43
  • 证券时报APP
  • 微信公众号
  • 点击下载