证券时报记者 王小伟

“移动互联网用户增长首现拐点，存量博弈时代正式到来。”这是易观分析《2021年移动互联网发展大报告》中得出的新结论。

易观分析提供的统计数据显示，截止到2021年1季度末，移动互联网用户规模达到10.30亿人，同比增长0.78%，但环比上季度下滑0.19%，移动互联网活跃用户规模环比首次出现负增长。在经历了多年的用户快速增长后，随着增速不断放缓，移动互联网的用户增长趋势首次出现拐点。从用户结构来看，2021年1季度，三、四、五线城市用户比重进一步提升，下沉市场成为增量用户主要来源地。

从各领域使用总时长变动来看，UGC内容平台成为最大赢家，短视频平台作为其中的代表，用户使用总时长同比大幅增长25%；而移动购物平台纷纷加码短视频和直播后，用户使用时长增幅也十分显著。除此之外，“出门经济”中的交通出行、旅游和生活等领域的用户使用时长同比也有所增长。

值得注意的是，国潮品牌则出现风起之势。在《国潮品牌发展洞察分析》报告中，易观分析指出， 从2015年到2035年，这20年的成长期里，各类“中国红”品牌将依次爆发推动国潮消费全面复兴。

此外，易观还发布了《中国养老服务市场专题分析》、《中国信用卡业务数字化转型专题分析》、《中国智能汽车未来生态发展洞察》等报告，其中指出，信用卡增量拓展空间持续压缩，存量拐点渐近。易观分析认为，银行信用卡流量新增趋近拐点，国有大行依托客群基础和网点获取新增的优势明显减弱，而股份行借数字化加大线上获客获得相对增长，但随着线上流量红利消失，信用卡市场将从流量竞争转向运营服务竞争新阶段。

易观分析表示，中国经济已经步入全面数字化的时代。数字经济正在为每一个企业带来新的机会，同时，随着数字经济与实体经济深度融合，企业也正在面临全球经济大洗牌的巨大挑战。如何走出数字化转型“百慕大”，打造全新的、健康的商业生态，成为摆在多方面前的新课题。