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【e公司观察】《羊了个羊》爆火:中小游戏厂商不能只会“蹭热度”

2022-09-22 19:42 来源: 证券时报·e公司 作者: 吴志
证券时报·e公司 吴志 2022-09-22 19:42

近期,以通关难为显著特征的休闲小游戏《羊了个羊》爆红。和其他爆红的小游戏类似,《羊了个羊》“出圈”之后,市场上迅速出现了大量相似游戏。

在苹果应用商店,原版的《羊了个羊》还未上架,但应用商店中已有多款类似游戏上线。其中一些不仅直接照搬了玩法,甚至在名称和画风也故意进行模仿,存在明显的“蹭热度”嫌疑。 

不过,七麦数据显示,9月21日凌晨,苹果应用商店中多款与《羊了个羊》相似的游戏被集中下架。业内人士认为,下架原因可能是这些游戏涉嫌侵权,或者游戏中存在欺骗用户的行为而被投诉。 

《羊了个羊》从爆火到迅速被“仿制”的现象,过去在游戏界尤其是休闲游戏领域频繁发生。一方面,这些小游戏开发简单,短时间内便可快速上线;另外,无内购功能的休闲小游戏在多数应用市场上架并不需要审核版号。

也就是说,这类游戏从开发到上线的门槛远低于其他游戏。因而,每当一款小游戏爆火,许多中小游戏公司便会一拥而上,以类似“蹭热点”的方式,在短时间内获得不菲收益。

创新开发能力弱的中小游戏厂商选择这一策略生存并不难理解。许多中小厂商一方面觉得中重度游戏开发难度过大,自身缺乏实力;而休闲类游戏虽然开发门槛低,但其生命周期短、收益不高,也不愿意过多投入。 

问题在于,如果只是停留在模仿、跟随,甚至是以侵犯其他游戏公司权益为代价的“蹭热度”阶段,不仅会破坏游戏行业生态,这些中小厂商也难以发展壮大。

实际上,《羊了个羊》爆火已经证明,即便不依靠高额投入,只是在玩法上进行创新的休闲小游戏,也有很大的突破空间。而精品休闲游戏的生命周期和市场规模,也足以支撑中小厂商逐步发展壮大。

就在刚刚过去的8月份,一款已经发行了近10年的休闲游戏《地铁跑酷》,登顶全球移动游戏下载榜榜首。这充分表明,精品休闲游戏也具有极强的生命周期。

在市场规模上,和《羊了个羊》类似的看似极其简单的三消类游戏,一直都是游戏市场的重要品类。

目前,国内已有多家颇具规模的三消类、棋牌类休闲游戏开发商。如《开心消消乐》的开发商乐元素、《宾果消消消》的开发商柠檬微趣,以及以捕鱼类、棋牌类游戏为主的波克城市等公司,都曾经筹备过A股上市。

除了游戏带来的直接收入,休闲游戏在IP授权、版权运营等方面也有巨大的潜力。比如全球知名的休闲游戏《愤怒的小鸟》IP就被制作成电影、衍生品等,为游戏公司带去不菲收入。在A股,金科文化2017年以数十亿元巨资收购的“汤姆猫”IP,最初也只是一款宠物类手机小游戏。

近几年,游戏市场“减量提质”的趋势十分明确。休闲游戏市场需要的并不是一款和《羊了个羊》类似的“猪了个猪”、“牛了个牛”,而是更多能够真正吸引大家点进去、玩起来的好产品。

声明:证券时报力求信息真实、准确,文章提及内容仅供参考,不构成实质性投资建议,据此操作风险自担。

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