疫情以来，电影行业出现了一些新现象。其中，影片频繁临阵撤档和“空降”，不仅让从业者感到无奈，也会让时常“扑空”的观众感到失望。

电影撤档指的是一部影片在确定上映日期后，又临时撤销，延期或改期上映的现象。“空降”指的则是一些影片在重要档期临时上映的现象。 

一部电影从制作完成到走上大银幕，中间还有多个环节。以往影片上映的流程大致是确定的。影片通常会提前一个月甚至更早确定上映日期，发行、物料、路演、放映等环节便可按照上映时间“倒排”工作表。

充足的时间，既能让片方顺利开展营销宣传工作，吸引更多观众走进影院，也能让影院有机会根据前期市场反映，评估票房走势并制定合理排片计划。但如今的定档节奏下，此前的工作模式已基本失灵。

比如今年就有部分影片，在上映前一周或上映前几天才临时定档。这意味着线下宣发工作几乎无法按部就班地开展，观众甚至可能不知道这部影片已经上映，票房成绩自然也会受影响。极端情况下，一些影院甚至在影片上映前连海报、展架等物料都没能收到。 

临时撤档带来的问题同样不小。首先，片方前期的大量宣发投入可能“打水漂”；若多部影片集中撤档，影院则可能出现无片可放的窘境；观众的观影热情也可能在反复的上映与撤档中被消磨殆尽。

无论是“空降”还是频繁撤档，主要还是市场因素。疫情之下，电影市场存在更多不确定性。一些片方出于谨慎考虑，迟迟不敢敲定上映日期。即便已经定档的影片，也可能因为局部疫情抬头，影院营业率下滑而临时撤档。

面对不确定性，影视行业首先要有更灵活的应对策略以及更沉稳的心态。对于片方和发行公司而言，以往相对固定的宣发方式，需要更具有“机动性”，要积极利用新的营销工具和营销方式，减轻不确定性带来的风险。 

比如，越来越受重视的短视频平台，就能起到良好的调节作用。短视频平台宣发不仅成本低，而且灵活、效果好。更重要的是，短视频平台的发布没有时间、数量的限制。片方完全可以随时随地推进宣发工作，甚至将待映影片的宣发变成常态化。如此一来，在面对档期调整时，也将更加从容。 

对于影院而言，频繁的撤档的确会在宣传、排映等方面带来不利影响，但这种影响是可控的。而且大多数撤档的影片，最终还是会在未来的某个时间上映，“该有”的票房还是会有的。 

但影院也不能只是被动等待。通常情况下，单家影院的观众基本来自影院周边3公里以内，是一个相对固定的群体。影院可以重点加强与这部分观众的沟通和互动，了解观众的喜好和观影习惯，不断优化排片，提升观影体验；同时也为片方的线下宣发，提供一个高效的渠道，共同抵御内容不确定性风险，挖掘经营潜力。