以新奇创意的“脑海发布会”特殊形式,腾讯音乐娱乐集团(以下简称TME)最新发布了长音频战略,同时推出长音频新产品“酷我畅听”。这不仅意味着腾讯音乐集团多点布局的加速战略落地,而且对于中国长音频行业而言也具有昭示意义——音乐娱乐生态拓展的边界何在?在新的竞逐格局下,什么才是产业迭代的新蓝海和新趋向?
从产品定位来看,作为TME进军长音频领域的先锋,酷我音乐此次重磅推出的长音频APP酷我畅听,将围绕用户“听”的需求,打造“全声态”音频娱乐平台。通过优质的有声内容、海量的主播和卓越的用户体验,让用户“听·见所想”。 此次发布的长音频新品牌酷我畅听将以独立APP作为承载平台,通过优质内容来丰富播客、有声读物等长音频种类,包括满足用户情感向需求的治愈系节目《程一电台,大热IP有声书《庆余年》,自有节目《榜样阅读》等,届时用户都可以在酷我畅听APP上畅享。
实际上,作为集团旗下拥有丰富长音频运营经验的平台,酷我音乐早已显现出独特的长音频生态资源优势。除酷我音乐外,TME旗下QQ音乐和酷狗音乐也不断深化长音频布局,在内容和服务层面不断升级,为用户提供多元化的长音频服务。
QQ音乐拥有稳定庞大的年轻用户群体,借势集团战略及与腾讯生态中文娱业务体系的联动,将进一步开拓长音频业务,在有声书、广播剧、文艺诗歌、泛娱乐、新文创等领域发力,拓展特色长音频内容,同时引入更多精良的独家跨界IP和热门影视文化IP等,为长音频的“声”态构建及消费升级提供了想象空间。而酷狗音乐的长音频产品“酷狗电台”基于扎实的全民用户基础,以高性价比的会员服务作为切入点,在长音频头部内容覆盖率、头部主播入驻率等方面均取得成绩,同时还推出独具特色的AI朗读功能。接下来,依托集团整体内容的布局优势,酷狗电台将继续扩充有声书、儿童等类目的优质IP,并加大力度招募优质主播,完善电台生态,为用户提供多维度长音频内容。
TME拥有超过8亿月度活跃用户的连接能力,这也为其推进音乐、音频的融合发展打下了良好的基础,同时,其拥有的多元内容与产品生态优势,以及在文娱产业链中的纵深拓展能力,都成为加码长音频领域的基础。
可以确定的是,加码长音频领域,全面入局声音产业,将是TME长期、持续的发展战略。在不断完善自身多元化音乐娱乐生态的同时,TME也实现了与腾讯及合作伙伴“1+1>2”的共赢成果。
今年3月,TME宣布与阅文集团开启战略合作,双方将共同孵化阅文集团旗下大量原创网络文学内容的IP衍生品。阅文集团是国内引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台,拥有1220万部作品储备,810万名创作者,覆盖200多种内容品类,触达数亿用户,已成功孵化开发《全职高手》、《将夜》、《庆余年》等大量优秀网文IP。通过此次合作,TME深度链接优质IP源头,实现了有声读物内容更强有力的供给,为海量文学内容与广大用户建立更紧密的沟通桥梁。同时,TME已与中文在线、纵横中文网、魔宙等头部网文平台达成合作,以期着力拓展长音频的内容供给。
可以想象的是,未来,TME将全力拓展长音频领域,通过对网络文学、影视、动漫、综艺等重量级多元IP内容有声化,满足用户的多种需求,用生态智能化的产品为用户提供更具个性化、多样性的内容服务。同时,不断挖掘长音频产品的全新价值,利用自身生态与资源优势,联合更多合作伙伴,有望共同推动中国长音频行业进入全新时代。
正如腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信所指出的,长音频将是未来TME持续发力的战略领域。基于领先的用户规模和生态布局,通过在线音乐和社交娱乐服务的协同,加速推动音乐与音频的融合发展,通过与内容合作伙伴的协作,不仅可以巩固和深化全音频“声”态布局,而且有助于共同探索音频娱乐领域的新蓝海。
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